1994年3月10日，云南省烟草公司开办的中国第一个卷烟交易市场挂牌开业，全国有442家烟草经营公司的代表蜂拥而入，这是香烟第一次在现场以拍卖方式进行订货交易，当时，买卖双方都很激动！
拍卖会一开始，昆明卷烟厂的云烟首先开拍，62元开价，72元成交，10元的提升！这让人激动不以，要知道这仅仅只是一条烟的价格，等到报价人来说“下面是红塔山”的时候，全场突然一阵寂静。”
对于当时的烟草界来说，这是如雷贯耳的三个字。红塔山从一条64元起拍，一路攀升，到76元的时候还有人继续举牌，这几乎已经零售价了！褚时健往下面看了看，简直就是牌林！举牌者无数。
褚时健退到一边，思虑了起来，对报价人耳语了几句，报价人惊奇地看向褚时健，说到：这不是开玩笑吧？”
褚时健拍了拍报价人的肩膀，继续坐到了一边，下面人耳语纷纷到：褚厂长是啥意思？”报价人定了定神，对下面宣布：刚才褚厂长说了，因为价格太高，玉溪卷烟厂放弃交易，按原价销售！”
静默了几秒周后，全场掌声雷动，昆明卷烟厂厂长走到褚时健边上伸出手来握手：老褚，高！我们服了。”
其实褚时健的意思再明显不过了，在零售价无法更改的情形之下，价格越低，经营者的利润越能够得到保证，而且褚时健从一开始就想把红塔山打造成贵族香烟，褚时健要的是大众市场，而不是提高高价销售。
所以说，作为生产者的烟农，作为经营者的烟草销售公司，对于消费者和经营者，褚时健一直都是在让利。
作为一个优秀的企业家，当把企业发展到一定高度的时候，进一步要做行业的执话语权者，行业的真正领袖，还要懂得平衡行业利益，抑强扶弱！
当时，四川东部的涪陵卷烟厂效益一直很差，当地政府一直在考虑如何振兴涪陵卷烟厂，带动当地的经济发展，当时的四川省涪陵地委副书记王鸿举还就此事拜访了褚时健，当时的褚时健本着从大局出发，开始着手资助涪陵卷烟厂，派人将设备和烟草送往涪陵卷烟厂，后续又从厂里的创汇储备里拨出了3000万美金借给涪陵卷烟厂修建新厂房，引进国外先进的设备，有了资金和机器，还有原材料，涪陵卷烟厂的生产能力提高了许多。
后续，褚时健派厂里的技术人员来到涪陵卷烟厂做指导，帮助涪陵卷烟厂培养了大量的技术人才，提高了烟草的生产效率，就这样在玉溪卷烟厂的大力帮扶之下，涪陵卷烟厂的技术和管理都提升到了一流的水平，实现了惊人的跨越式发展。
在1993年的时候，涪陵卷烟厂的年产量达到了近8万箱，收入达到了2亿多元，利税达到了1亿元，成为四川省烟草业的明星企业，而涪陵卷烟厂能够有这样的突发猛进的发展，全然离不开褚时健的帮扶。
在这个时间段里，褚时健不仅仅帮扶了涪陵卷烟厂，还帮扶了陕西省的延安卷烟厂，当时的延安卷烟厂由于设备落后，管理不科学，发展十多年以来，亏损的年份占多数，尤其是到了80年代后期，延安卷烟厂连续三年交不出利税，使得当时主管延安卷烟厂的主管领导们非常着急。
为此，当时的陕西省委的主要领导同志找到了褚时健，希望他能够伸出援助之手，褚时健二话没说，第一时间启程来到了延安卷烟厂，实地进行考察，考察完毕之后，他立即回到了玉溪卷烟厂，定下了帮助延安卷烟厂的具体方案，首先将三台烟草设备低价转让给资金困难的延安卷烟厂，其次，赠送一些烟草作为延安卷烟厂的原料，最后，派遣几位技术员工到延安卷烟厂进行技术帮扶。
1995年，在玉溪卷烟厂的帮助和延安卷烟厂全体职工的共同努力之下，延安卷烟厂的效应有了明显的提高，年产量达到了156356万箱，向国家缴纳了9055万元的利税，实现了100多万元的盈利，延安卷烟厂的自主研发的延安牌香烟也逐渐站稳了中国香烟的的市场份额，受到了市场的欢迎。
为此，延安卷烟厂的领导和职工为了感谢玉溪卷烟厂，他们将一卡车一卡车的苹果和面粉拉到了玉溪卷烟厂作为谢礼，而面对这些，褚时健说到：不要送了，这也是钱。”
等到后来，褚时健因为经济问题锒铛入狱，出狱之后，他再一次来到延安卷烟厂的时候，一下车，竟然发现延安卷烟陈的全体职工夹到欢迎他，使得褚时健甚是感动，而褚时健对于这个事情，他深情的说到：西北人厚道。”
直到现今，延安卷烟厂的人一直都和褚时健有着联系，双方保持着深厚的友谊。
像这样的事例，还有很多，褚时健帮扶的烟草企业以及个人多不胜数，使得他在出狱之后，得到了许多他曾经帮扶过的企业和个人的回馈和帮助，赠人玫瑰，手留余香，褚时健能够后续东山再起，成为橙王，一方面与他做事情的坚韧不拔的毅力有关，另一方面与他做人的大局观，为人是密不可分的。
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